经典玩法与三国内容完美融合《三国杀》构成三国IP的护城河

　　十多年前，《三国演义》故事的精准还原，赋予了《三国杀》最初的生命力。经过十几年的知识产权培养，现在的三国文化已经成为《三国演义》影响力的延伸。当很多人看到“三国”这个词，首先想到的是《三国杀》，很多年轻人仍然认为它是这一类型中最好的游戏。高价值IP通常有几个共同点:首先，它需要有明确的标识和独特的风格;其次，你需要一个与其他IP不同的故事结构。最后，让IP受用户欢迎的功能应该在整个产品转型过程中持续存在。在《三国杀》的核心玩法设计中精确还原三国文化，一直是这款IP的亮点之一。玩家最熟悉的是，游戏中的每一个将军都是由《三国演义》中的角色恢复的。与将军技艺相对应的事件完全基于历史典故，在深入了解三国文化后，将军的绘画风格和线条都有一些巧妙的思考。对三国文化的深入研究和细腻的历史细节，赢得了三国文化粉丝的心，并在游戏中带来身临其境的体验。

　　市场上的许多游戏是使用现有IP开发的，其中许多是基于中国传统文化的IP。然而，IP内涵与核心玩法设计之间的脱节往往是许多产品失败的原因。如果没有深层次的游戏玩法关卡绑定，那么利用IP热度而缺乏可持续性的游戏玩法不仅很难获得成功，而且还会弄虚而入。如果你看过《三国演义》，你会发现这款IP在概念、玩法、文案、创意营销等方面都在寻求与《三国演义》文化粉丝的共鸣。没有这样的深入探索三国文化的内涵和深入发展的核心游戏支持,很难形成一个强大的分化有无数三国主题游戏市场上,就不会有自然护城河的IP SGS。中国的年轻人天生就对传统文化有一种亲和力。《三国演义》是一款植根于传统文化的经典IP，它往往具有传染性打破时间限制。

　　许多第一批球员都出生于80年代和90年代。随着年龄的增长，他们对三国文化的热爱与日俱增，并将这种热爱继续传递给他们的朋友、同学和同事。IP需要做的是通过新的创作不断激活经典，创造新的故事，不断向年轻人传递内容。随着该品牌的流行，现在的《三国杀》已经跳出了单一的游戏形式。几个核心产品,比如移动版本的SGS, SGS的IP结,形成一个完整的IP通过事件的布局生态链条,外围,动画、小说、电影和其他锅娱乐领域,不断扩大品牌影响力的SGS,继续SGS的IP的活力。从最初广受欢迎的桌游到玩法丰富、形式多样的国家IP，《三国杀》不仅专注于用户可见的玩法创新需求，也感受到了更深层次的情感诉求。目前已覆盖“SGS +比赛”、“SGS +动画”、“SGS +娱乐”等多个领域。

　　以event为例，Sancho IP一直在积极组织一系列的线下活动。自2008年以来，youcard组织了一项名为“王者之战”的年度全国比赛，在过去的12年里，该比赛吸引了超过50万名参赛者。高度专业化的“三国杀人俱乐部联赛”已有6年的历史，参赛俱乐部超过20家，注册球员超过300人，赛事总数达1.5亿场。依托三国校园发展，多年来与清华大学、北京大学等500多所高校社团合作开展“校园游”活动，每年在全国范围内举办2000余场卡牌游戏主题校园活动。除了覆盖范围越来越广的赛事系统外，《三国杀》还以丰富优质的游戏产品为核心，通过泛娱乐领域的衍生文化产品不断丰富《三国杀》的IP内涵，以更多形式触及更泛娱乐层面的人群，实现IP内容的突破。这不仅可以延长清算周期，还可以给年轻人以不同的方式接受传统三国的机会文化。