Z世代消费的崛起《迷你世界》如何抓住这次机遇

　　在超宇宙概念的推动下，UGC游戏平台受到了前所未有的关注。有业内人士分析，《迷你世界》可以直接改变游戏，甚至衍生出新游戏，用新游戏培育出完整的生态，为游戏行业提供了新的选择，有很大的想象空间。目前，国内许多游戏厂商看到了这个方向的价值，纷纷投注。看着这条赛道上的竞争对手，迷你世界无疑是一个不可忽视的实践者。根据其母公司mini Concept发布会上的信息，mini World的UGC生态已初具规模，拥有超过7000万创作者，近2亿个创意场景。1月19日，Miniworld再次更新了支持计划以帮助开发者。“项目3.0”延续了2.0的基础，引入了持续激励政策，进一步鼓励高质量的内容。据相关负责人介绍，目的是让优质内容被更多的人看到，让优质创作者得到更多的粉丝，为优质内容的成长提供更合适的土壤。

　　这是UGC成功的两个关键之一:拥有大量高质量的内容和稳定的内容生态系统。另一个关键点是使用能够被尽可能多的创造者“访问”的工具进行创造的能力。游戏中的用户生成内容(UGC)并不是一个新概念，但它在过去十多年里一直是一个不温不火的概念，直到现在它才开始在metasemes中被讨论，并影响着行业对设计和商业的看法。但即使没有跨时代的催化剂，支持ugc的游戏平台也可能是游戏行业的未来，因为文本、音频和视频行业已经证明了这种商业模式。

　　如果制作游戏就像制作tiktok视频一样简单，每个人都有机会成为下一代的游戏制作人呢?游戏制作平台UGC就是这么做的。一方面，更加自觉的Z一代已经成为主流的互联网用户。在游戏中，这种自我意识体现在他们愿意将自己的创造力转化为游戏平台上的虚拟场景和玩法。“我们已经注意到这种增长“越来越多的小团队出现在舞台上，近年来最大的成功也来自这些团队。”Mini创意联合创始人、首席运营官顾振兴曾说过。

　　另一方面，UGC为当前游戏行业的痛点之一提供了解决方案。Multi-Metavers首席运营官Xu Yiran分析称，行业最大的问题是游戏开发成本越来越高，用户付费增长有限，而UGC，尤其是PUGC，可能是一个解决方案。“如果你能把工具做得更好，PUGC可以做得和OGC一样好。”最近，在UGC平台上出现了许多成功的游戏，如《Roblox》和《Animal Friends club》。原本在资本市场冷清的UGC游戏平台也获得了大量融资，并得到了资本的肯定。IO, Overwolf和其他mod创建平台最近获得了数千万美元的资金。去年3月，《Roblox》在纽约证券交易所上市，上市首日股价大涨54.4%，从一年前的40亿美元估值增至450亿美元。《Roblox》的成功在游戏开发商中引起了巨大反响。《Roblox》在这一领域确实处于领先地位，但需要注意的是，它今天的流量是来自于花了很长时间去构建自己的生态系统。

　　影响游戏UGC平台成败的关键因素有两个。一个是创造的门槛，另一个是内容的质量。米创首席执行官周涛曾在接受媒体采访时谈到生态侧的目标:“往下看，如何把创造的门槛降低到足够低，让所有用户都能创造;”这是关于利用创造性能力，用专业工具支持专业开发团队去创造更具有可玩性，更复杂，更多样化的内容。”对于UGC游戏平台来说，创意门槛会影响整个游戏的创意质量和创意生态系统。它决定了创意团队的规模。一些分析人士指出，在一般的游戏中，通常关注的是如何将非付费用户转化为付费用户，而在UGC游戏中在游戏中，创造者转化率是一个替代指标，即普通用户对开发者的转化率。

　　要提高开发者的转化率，关键在于降低创建门槛，而降低创建门槛，则需要平台推出更实用、更简单的工具来实现。Layabox创始人谢成红认为，UGC在游戏行业无法持续发展的第一个障碍是游戏工具的局限性，解决了工具问题，游戏UGC将成为一款大游戏。不同的平台有不同的方法去创造工具并降低创造的门槛。《Roblox》对于降低创造障碍的解决方案是，向独立的开发团队提供财务、技术甚至人力资源支持，同时准备完善的编辑教学课程，并设置顾问和讲师来运行常规课程。在韩国，《迷你世界》从较低的层次开始，降低了创造的门槛。据其母公司、微型组件相关控制器介绍，“迷你世界”创始团队已开发出国内首个具有自主知识产权的沙盒游戏引擎技术，花了三年时间，对其引擎的自主研发形成了技术壁垒，并且基于此研究的引擎可塑性强，也大大降低了用户的编辑门槛。

　　随着用户数量的不断增加，不同细分用户对游戏工具的需求也有所区别。在这一点上，我们需要具有不同难度等级的工具来满足最广泛的用户需求。作为回应，迷你世界有一个创作工具类别。例如，《迷你世界》本身就是一个基本的梯子，它拥有超过1000个能力游戏模块，能够从视觉上触发游戏逻辑，玩家玩游戏本身就是一种创造。中级阶梯为高端用户，支持脚本编写，创作者需具备一定的编程能力。高级阶梯是工作室团队的工具，更有生产力和生产力。值得一提的是，《迷你世界》也有一些原创功能，包括世界规则编辑器、车辆系统、蓝图系统、迷你街区系统、微缩模型和相应的微缩骨架编辑系统。通过这项工作是的，新用户也可以快速开始，实现零门槛创建内容。

　　《迷你世界》发行制作人刘浩表示，该游戏系列工具的最终目标是让“普通用户也可以通过我们的引擎编辑自己的作品，并将它们上传到迷你工作室，让更多用户享受。”目前国外领先的UGC游戏平台的经验是，他们推出了一套机制，让开发者盈利，培养他们的粘性和平台忠诚度，并不断制作和升级内容。通过这样做，《Roblox》建立了一个庞大而富有创造性的开发者社区，这是它现在面临的最强大的竞争障碍。事实上，每个平台都意识到了这一点，并努力激励开发者进行创造。例如，《迷你世界》通过奖金分享和竞赛奖励来鼓励开发者。同时，建立了开发者学院、迷你世界全国高校数字场景创作大赛、迷你世界产业生态基地等一套UGC培养体系。

　　Minitards在2019年推出了开发者奖励计划“Starstart”，并在过去3年里进行了3次优化。2.0版本侧重于奖励，而最新版本3.0更注重内容质量。平台提供数亿现金奖励，鼓励创作者制作更高质量、更丰富玩法的内容，孵化更优秀的UGC案例，提供更好的用户体验。创作者社区的建立和创作氛围的营造也是UGC平台发展的重点和难点，因为只有形成大的社区和良好的氛围，才能产生更多优质的内容，形成良性的内容生态循环。“随着用户的涌入，用户创造的内容也为其他用户提供了源源不断的新鲜感，这也是一个重要的障碍，”米彩首席执行官周涛表示。

　　要激发用户创造更多的UGC内容，平台的肯定和支持的确是分不开的。以《迷你世界》为例，之前的两个开发者激励计划在游戏发行后便趋于平淡台湾的现象级爆炸。Cherry和他11岁的女儿一起做广告，在不到一年的时间里，他成为了《迷你世界》第一个获得100万下载量的开发者。2021年春节，在“醒气计划2.0”发布不到三个月的时间里，“风云”团队制作的跑酷游戏场景“彩跳”单月下载量就超过1000万次，创下了平台上的记录。官方数据显示，截至目前，《迷你世界》每个月的活跃创作者超过100万，而在中国，开发商分享的收益只有1亿多元。创作场景能力超过2亿元。基本构建了开发者、用户、平台三方闭环，形成了良好的社区平台生态。

　　在某种程度上，迷你世界重视内容质量和社区文化。作为国内最早进入UGC游戏平台轨道的公司之一，《迷你世界》的布局规划也反映了现阶段game UGC在中国的突破重点。