《王者荣耀》《英雄联盟》进入最后的决赛圈

　　多年来，MOBA市场一直由腾讯主导。《王者荣耀》和《英雄联盟》分别占据了手机和PC MOBA市场的榜首位置。特别是在移动端，《王者荣耀》全年市场占有率均在90%以上，表现出强势的表现。2016年，《王者荣耀》发布不到一年，时任腾讯互动娱乐明星游戏产品部总监的他透露，《王者荣耀》已经占据了中国MOBA手机游戏95%的市场份额。截至2019年，易观国际发布的一份中国手游用户观察报告显示，MOBA用户中98%是《王者荣耀》玩家。

　　在此期间，大量的产品对MOBA类别发起了攻击，但大多数都失败了，如Mi Interactive的《Mi Super God》和Hero Interactive的《Endless Craft》等。唯一不满意的公司是它的老对手网易，网易比腾讯更早进入MOBA手机游戏领域。早在2013年，网易就推出了MOBA手游《三国英雄》。到目前为止，网易已经推出了一系列MOBA产品，如《世界末日》!《平安经》、《异人学院》、《超级维度大战》和《漫威超级战争》。与此同时，网易也尝试了IO +MOBA风暴对决、RTS+MOBA全面战争:竞技场等游戏玩法的整合策略。回头看，MOBA市场的竞争就像一场斗鸡游戏，现在已经进入决赛，里程碑式的不同阶段的产品，如自由之战的“虚荣心”已经退出了竞争，巨头玩家也在很大程度上放弃了，表离开了腾讯、网易、以及新的字节跳动仍愿意继续强大的制造商，如注入器。

　　网易攻击最凶猛，除了“决战!”平安靖“成功开拓私人空间”时，《漫威超级大战》中国服务器于7月中旬推出，也借空降免费名单第一势头。网易并不是腾讯MOBA帝国的唯一玩家。字节跳动公司自2019年进入游戏行业，并于2020年初成立以来，一直在关注具有高DAU的MOBA类别当我还在游戏部门工作时，IT部门宣布MOBA游戏即将推出。除了一些零星的代理产品，字节跳动在MOBA领域迄今为止最大的举动是在3月份大规模收购了《无尽之战》的开发商Mugyi Technology。据路透社报道，字节跳动为这笔交易支付了40亿美元。而字节跳动则有资本直接挑战腾讯的MOBA帝国。当时，牧通首席执行官袁静在一封致员工的公开信中表示，到2020年1月，无尽决斗已经产生了5.02亿美元的收入，每月活跃用户超过9000万。在7月于上海举行的2021年IGBC大会上，木通艺科技出版制作人蔡旭伟进一步透露，《无尽决斗》月均活跃用户超过1亿。可见，无论是在国内还是国外，腾讯MOBA城都不是坚不可摧的。

　　真正的稳定并不局限于一个产品或一个市场，所以我们可以看到“英雄联盟手机游戏”和“Pokemon Rally”等产品的出现。这些产品的一个共同特征是它们都拥有全球顶级IP。一方面，腾讯正试图通过收集全球IP水平进入全球市场。另一方面，腾讯也在努力激发MOBA游戏的更多潜力，从单一产品到IP，垂直拓展MOBA类别的商业价值。例如，单手完成整个自定节奏游戏类别的云顶象棋，以及8月份发布后在半小时内就登上免费游戏排行榜榜首的Golden shotsshots shotwar，就是通过自定节奏游戏为MOBA游戏开辟新战场的典型例子。此外，英雄联盟IP已经发布了卡牌策略游戏《Runes: Tales OF Earth》，以及备受期待的动作手游《英雄联盟:战斗》和多人RPG手游《英雄联盟:MMO》。与此同时，《王者荣耀》也在探索向更多类别的发展。去年，在《王者荣耀》发行5周年之际，它正式发布了两款新IP游戏《Code-Name: Breaking Dawn》和《Code-Name: Departure》，据说这是一款纸牌RPG游戏。

　　在后续的工作招聘中腾讯也多次为王者荣耀开放世界招聘人才，甚至将研发基地设在上海，以尽可能吸引人才。《王者荣耀》也试图打破MOBAS很少讲故事的刻板印象，通过与敦煌、越剧等传统文化的合作，丰富国王的世界观。《王者荣耀》涵盖了电视节目、动画、战斗群、明星甚至交响乐——几乎所有你能想象到的IP运营商。我们似乎可以看到游戏行业对IP理解的进步。中国游戏厂商不再局限于吸收国际IP进行改编，而是不断丰富原创IP的内容深度，使MOBA用户群体从单一的MOBA玩家扩展到更多的群体。

　　关于IP的一大优点便是MOBA所拥有的用户数量是有限制的，并且其用户生态系统的发展也是被动的。和IP改为不断创新,将扩大用户规模和生态多样性的主动权在我们自己的手中,最终形成不管你是MOBA球员,或音乐爱好者,行家或看电影,只要你有娱乐和精神需求,你可以“英雄联盟”荣耀的王的IP的观众。从某种意义上说，MOBA的竞争不再是简单的品类竞争，而是品牌竞争。MOBA领域的巨头们的竞争不再是基于单一的产品，而是基于多款或多款游戏，以及大量的电影、电子竞技、音乐等内容组成一个成熟的团队。一个产品可能有局限性和生命周期，但一个由10个或100个产品组成的IP呢?通过建立一个跨越多种游戏类型、向量和层次的生态系统，腾讯正在以这种形式实现其“超级数字场景”的理想。